今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(c猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗hū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如(猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频(pín)猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高的(de)直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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